Hasseris-pars virksomhed gør leg til udvikling

DearBaby startede som en idé i Dorthe og Joens hjem på Constancevej. I dag leverer virksomheden legetøj på abonnement til småbørn – udviklet med eksperter og designet til at følge barnets udvikling, uden at skabe unødigt overforbrug.

Da Dorthe Klitgaard Thomsen blev mor for første gang, blev det tydeligt, hvor hurtigt små børns behov ændrer sig – og hvor hurtigt legetøj kan blive overflødigt. Derfor begyndte hun at eksperimentere med idéen om legetøjskasser, der følger barnets udvikling – først hjemme i kælderen på Constancevej i Hasseris. Her pakkede Dorthe de første kasser med legetøj til deres egne drenge, Elton og Hugo, og testede konceptet på venner og bekendte.

“Jeg kunne se, at vores to drenge hurtigt mistede interessen for legetøjet, og samtidig hobede det sig op i vores hjem. Så jeg ønskede at finde en smartere løsning i form af noget, der både gav mening for børnene og var mere bæredygtigt. Det handlede for mig om at skabe et koncept, der gav både børn, forældre og miljø en gevinst,” fortæller Dorthe, mens jeg vises rundt på virksomhedens lager.

Legetøj med mening
Konceptet startede beskedent, men allerede efter de første testkasser voksede idéen. I dag har DearBaby til huse på Lyngvej 4, hvor virksomheden håndterer modtagelse, rengøring og ompakning af legetøjet, så hver kasse matcher barnets aktuelle udviklingsstadie. Med sig har Dorthe blandt andre sin mand, Joen Rosenmeier, der er partner og økonomisk ansvarlig i virksomheden. Kernen i DearBaby er at tilbyde legetøj, der er stimulerende, alderssvarende og bæredygtigt. Med andre ord skal det passe til barnets aktuelle udviklingstrin og give mulighed for variation gennem abonnementsmodellen. Abonnementsmodellen sikrer, at legetøjet kan returneres, når barnet har udviklet sig videre, og derefter pakkes om til næste barn på samme stadie. På den måde minimeres fejlkøb, overforbrug undgås, og flere børn får glæde af det samme legetøj.

“Børn udvikler flere motoriske færdigheder i deres første leveår end resten af livet,” forklarer Dorthe. “Det betyder, at det er vigtigt, at legetøjet vokser med barnet og understøtter leg og læring på en sjov måde. Derfor gør vi meget ud af at udvælge de enkelte produkter, og ofte er de fremstillet af økologiske materialer, der kan nedbrydes i naturen.”

Webshop og ny udlejningsservice
Udover abonnementsmodellen kan forældre købe legetøjet via webshoppen, hvis de ønsker det. Sortimentet omfatter produkter til børn fra 0 til 4 år, som alt sammen er nøje udvalgt med fokus på kvalitet og udviklingsværdi.

Sidste år udvidede DearBaby i øvrigt med udlejning af udstyr, som slyngevugger fra Moonboon og aktivitetslegetøj fra Gonge og MODU. Her kan forældre låne produkter i en periode uden at skulle investere fuldt ud – igen med fokus på bæredygtighed og fleksibilitet.

Eksperter bag konceptet
Et af DearBabys stærkeste kort er ifølge Dorthe og Joen samarbejdet med et panel af fagfolk: børnekiropraktorer, fysioterapeuter, forældrerådgivere og pædagoger.

“Eksperternes frivillige bidrag er helt afgørende for troværdigheden af vores legetøjskasser. Vi kan ikke have interessekonflikter. Det handler om barnets udvikling, ikke om salg. Heldigvis har vi formået at finde mange dygtige fagfolk, som med hjertet på det rette sted bidrager frivilligt, og det betyder, at vi kan tilbyde legetøj, der er både alderssvarende og stimulerende på den rigtige måde.”

Med DearBaby har Dorthe og Joen vist, hvordan personlig erfaring, kreativ tænkning og et tæt partnerskab kan vokse til en forretning, der hjælper familier og skåner miljøet. Og parret er stolte over at have skabt en virksomhed, hvis produkt nu på femte år kombinerer leg, læring og bæredygtighed på en måde, der gør det nemmere for småbørnsfamilier at finde mening i legetøjet – uden at det fylder mere, end det skal.

“Det, der startede som noget småt i privaten, har efterhånden udviklet sig til et foretagende, der virkelig kan gøre en forskel for forældre og børn. Men vi kunne aldrig have gjort det uden hinanden, og vores roller supplerer hinanden perfekt,” slutter Dorthe Klitgaard Thomsen og Joen Rosenmeier med et stort smil.

Læs resten af december-avisen her